114、广告片

怀愫/文

宋爽几次跟电视购物台广告部讨论广告拍摄方案,都被对方告知，不能满足这类故事性的拍摄。

对方跟她说：“电视购物就是要简单直白，反复强调产品，三四分钟内滚动播放,这样观众才有记忆,才会打电话购买。”

宋爽有点泄气,她几乎被说服了,带着她的方案回公司，敲开林文珺办公室的大门。

“林总，会不会是咱们把电视购物广告和普通广告比较了,所以才觉得购物广告太低端呀……”宋爽越说越没处信,也许那边说得对呢？毕竟他们才是专业的啊。

林文珺看她垂头丧气,让她坐下,想给她泡杯咖啡的，看她一点精神也没有，手指一转,抽出一袋热巧克力。

把冒着热气的牛奶巧克力放到宋爽桌前：“喝吧。”

宋爽早饭都没来得及吃就跑去TVS，拿起杯子喝了一大口，有热东西进肚，忍不住吁口气。

让她挑这样的大梁,她压力真的很大,万一广告片按她的创意拍了，效果不好呢？万一,要是看电视购物的观众们不吃这一套呢？

她心里冒出许多个万一,连夜里睡觉做梦，都是在拍广告，丝巾滞销,卖不出去。

这支广告片要是拍不好，会直接影响销量，宋爽当然知道，公司把上半年的赢利都压在电视购物台上了。

越是不顺利，宋爽就越焦虑。

这时候一被对方否决，她就想，是不是自己错了。

林文珺看她喝得差不多了，站起来，宋爽还以为她要说什么，谁知林文珺走到门边：“你跟我来。”

宋爽急急从椅子上站起来，跟在林文珺身后，去了马路对面的电器商城。

两人直接走到电视柜台前，那个售货员抬头一看见是她们，又把头低下去了，她记住这两张面孔了，看了半天，什么也不买。

宋爽还不明白，现在会议室里已经有电视机了，还到这儿来干什么？

“你看看。”林文珺指指电视，又指指过路人。

电视机柜台在电器商城的进口处，大门一开，只要是路过这条马路的人都能看见电视上播放的节目。

“看什么呀？”宋爽看了一会儿，不知道林姐让她看什么。

“电视购物，看得多了，就是背景音，你根本不会去注意它在放点什么。”耳朵眼睛大脑，全都审美疲劳了。

但这时如果放一个有内容的影片，就能吸引人的目光。

宋爽好像懂了：“可是……”可是电视购物台广告部不是这么说的。

“他们做过吗？”林文珺直问，“有什么案例说明这样不可行吗？”电视购物完全延续欧美的成功经验，在本土的开发上就只结合了实体销售。

“他们偷懒，咱们不能。”

既然电视购物在广告上不能满足他们要求，就继续接洽广告公司。4A公司的报价，他们还承担不起。

“这拍一支广告片，怎么比上电视购物还贵呢？”

但小广告公司拿出来的片段，又不能让人满意。

大家开短会，小吕提了新意见说：“要不然，咱们去电影学院找几个导演系表演系的学生试试？”

海市有一个戏剧学院，一个影视艺术学院，出了很多明星，这类的资源还是很丰富的。

也可以压缩成本。

林文珺考虑了一下：“可以试一试。”厂家陆续出货，许言也在做新设计，广告片得加急。

江烨听她电话里要聊拍广告的事，等她挂了电话说：“要不要找找老吴？”

“老吴？哪个老吴啊？”林文珺不记得了。

“就是那个差点买了烂尾楼的，上次跟他碰面，他还提起你呢。”林文珺两句话，让他免掉三十万的损失。

“他是开广告公司的？”

“他是电影学院的呀，帮你联络几个老师，再找几个学生，那可太方便了。”江烨嘿嘿一笑。

他这笑法，就不是什么“好”笑，林文珺横他一眼：“你笑什么？你怎么认识影视学院的？”

“跟着朋友认识的，”江烨看见林文珺还盯着他，解释了两句，“他们也得拉点投资拍拍拍片子嘛。”

那种得是大老板，江烨这样的小老板，一口气拿不出几百万来拍片，但也有“带资进组”的，一部戏有那么几个，就能拍起来了。

“那出手可大了，几十一百万的砸，就为了捧明星。”还不一定是男的捧女明星，也有男的捧男明星。

江烨也跟着认识了几个人，既然认识了，就有办法处成朋友。

那两栋烂尾楼里，就有好些是本地小明星买走的，业主一起主张维权的时候，根本凑不齐人。

老吴还真给林文珺介绍了一位：“我听江总说，是要拍女性用品的，有一位挺合适的，原来是咱们电影学院的老师，刚刚出来开了个广告公司，我约个时间，你们见见面。”

彭炎云年纪跟林文珺差不多，两人刚见面，她就直话直说：“我公司刚开，手头只有原来在学校里拍的片子可以当样片试看。”

就是说，彭炎云的公司，还没拍过电视上能播放的广告片，不知道效果如何。

她继续直话直说：“我想到外面开广告公司，但学校不肯放人，肯放别人，不肯放我，那我只好辞职了。”

林文珺笑了，她喜欢彭炎云的性格，拿了几卷带子回云，看彭炎云拍的几个短片，觉得可以试一试。

除了宋爽定下的民国背景，彭导把整个故事都改了。

她是这么说的：“这个片子，我想去参赛。”拿了广告奖，她公司的名气就打响了，抵押了房子辞职开公司，不拼不行。

林文珺看了一下彭导几乎是重写的方案，故事是好故事，但一分三十秒能拍完吗？

“这个真能拍出来？”这里面的大场面，需要群演，林文珺粗粗一看，就知道超过预算了。

“能拍！”彭炎云笑了，“我们是安排不了这些，但我打算去借几个镜头。”

镜头还能借？这是林文珺不懂的领域，彭炎云说：“现在车墩开机的一部战争片是我老同学导的，我去借两个镜头来。”

在广告里可能只一闪而过的一秒钟，只要把气氛烘托到就行了。

“但我这广告五月一定要上了。”林文珺记得那些大导演，一个镜头要拍好多遍，连宁宁拍电视剧的小角色，也拍了很久。

她怕彭导抱着要拿奖的心态，把原定时间拖慢。

彭炎云笑了：“放心吧。”

交片的时候，林文珺把所有人叫到会议室，从家里搬来了录像机，宋爽把会议的窗帘拉上，关掉灯，开始播放。

第一个画面是黑白的，所有人都瞪大眼睛，难道电视机坏了？还是录像带出问题了？

一对民国恋人走在外白渡桥上，走到桥中间，男方拿出一条丝巾，整个画面被这条丝巾点亮，由黑白转成彩色。

男主角对女主角说：“等我回来，我们就举行婚礼。”

镜头切换，男主角踏上火车，女主角披着那条丝巾送他，火车缓缓开启，她追上去，一把扯下脖子里的丝巾，从窗中递给她的恋人。

男主角扯住一角，女主角扯住一角，列车随风远去，那条丝巾被男主角紧紧攥在手心。

会议室里所有人全都目不转睛盯着看，至此广告片才放了半分钟。

彭炎云一直在观察观众们的反应，故事也进入了后半程。

这次分离，相隔两岸，音讯不通，但男女主角各自孤单生活，谁也没有忘记约定，男主角时时摩挲那条未婚妻脖子上摘下来的丝巾。

最后一段整个画面陡然轻快，两人终于打听到对方的消息。

再见已是白发老人，男主角再次抖开丝巾，把它披在女主角的肩上，替她扣上珍珠丝巾扣。

两人虽然已经老了，但那条丝巾还如旧日，色泽如新。

画面定格，像电影结束的字幕那样，打出丝巾销售的电话。

宋爽一直提心吊胆，全部看完才长出口气，她回头看许言，许言眼睛都红了：“我怎么跟看了个电影似的呢。”

她还吸了吸鼻子。

林文珺懂了，刚开始的黑白，就是为了吸引观众的目光，大家都还记得黑白电机呢，画面一下黯淡，吓人一跳！

彭炎云拍完心里已经有底了，但她还在等林文珺的认可。

没有灌输，没有反复洗脑式的广告词，画面配乐色彩，还有丝巾中饱含的感情故事，真在这一分多钟全部完成了。

林文珺这时才发现自己刚刚一直紧绷着背，到这时她才松驰下来，笑着对小吕说：“你去问问工厂那边，要是临时追加订单，他们能不能处理。”

作者有话要说：今天忙，我看能不能挤出时间加更~

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